本文来自微信公众号：最话 FunTalk（ID：iFuntalker）火星电竞游戏第一品牌，作家：何伊然，裁剪：刘宇翔，题图来自：视觉中国

5月7日，春季新品发布颠倒步履上，发布了新款iPad Air和iPad Pro家具。

从硬件参数上看，新款iPad Air与之前的版块通常，但推出了屏幕尺寸更大的版块，配备了M2处罚器，有蓝色、星光色、银色和天外灰四种脸色可供选拔。新款iPad Pro机型更新幅度更大，不但更薄，苹果称这是有史以来最薄的苹果家具，配备一块更了了的Ultra Retina XDROLED屏幕，接管了“双层串联OLED”的时候，让屏幕全局最高亮度达到1000尼特，峰值亮度达到1600尼特，芯片更是跳过了 M3芯片，径直搭载了最新的M4芯片。

苹果示意，最新的M4处罚器领有多达10核的新CPU，其处罚速率比面前的iPad Pro处罚器快50%，图形引擎快4倍，将有助于新款iPad Pro处罚成立自身的东谈主工智能任务。

在售价方面，苹果 CEO 精粹的“刀法”再度显神威：新款iPad Pro 11英寸机型肇始售价8999元东谈主民币，13英寸机型的肇始售价11499元东谈主民币，比上一代整整涨了 2200 元，念念体验10 核满血版M4芯片的性能就必须购买1TB、2TB版块，起售价高达 14099 元、17499 元，如若选拔纳米纹理玻璃，则还要再加800元。

顶配版的新款iPad Pro将是史上最贵的iPad，最售价高达 22499 元。

昭彰也就独一不差钱的真爱粉，才会脱手顶配版iPad Pro，绝大部分“买前分娩力，买后爱奇艺”的芜俚用户更多的如故会选拔iPad Air。

新款iPad Air和iPad Pro家具旨在重振昔日两年狼狈不胜的平板电脑家具线，但库克要作念的昭彰不单是是提振平板电脑销量，还要提振市集以及老本市集对苹果的留心。

5 月 2 日，苹果发布了第二财季财报，其营收和利润与昨年同时比拟，辩别下滑 2%、4%，而在其第三大市集大中华区的营收为163.72亿好意思元，与昨年同时的178.12亿好意思元比拟更是大幅下降8%。这份季报天然不怎样顺眼，但曾经经优于市集预期，为此，苹果公司董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购磋商。

本年一季度，苹果股价累计下落11%。在本年一年一度的伯克希尔·哈撒韦激动大会上，库克亲身参加，“觐见”这位第二大激动。

笔据伯克希尔哈撒韦公司发布的文献，该公司在四季度减抓了1000万股苹果股票，以期间平均股价狡计，减抓市值约合18.22亿好意思元。难谈，苹果曾经在巴菲特那失宠了？

可能库克念念了解巴菲特的见解，而在会上，他得到了念念要的见解。

一

在伯克希尔·哈撒韦激动大会上，坐在舞台上的巴菲特看着精神可以，他的身边天然莫得了老搭档查理·芒格，换成了格雷格·阿贝尔和阿吉特·贾恩两位公司“交班东谈主”相伴，这一安排让此次的大会颇具传承意味。

面对从天下各地前来“朝圣”的投资者们，93岁的巴菲特一语气复兴了三十余个问题。

“我但愿你们也不要有太多困扰……除非发生什么戏剧性的事情委果蜕变老本设立，不然咱们将把苹果公司动作咱们最大的投资。”

在激动大会上，巴菲特将减抓苹果原因归结为税收战略，坚称这一举动并不代表我方对苹果改日发展的派头。巴菲特称，他以为好意思国政府为了顶住不休增长的财政赤字，会进一步晋升税率，出于收益沟通才作念出减抓决定。“苹果是比厚味可乐和好意思国运通更好的企业。”

这对库克来说，无疑是一粒“镇定丸”。

永久以来，巴菲特对科技股保抓严慎派头，他以为高技术企业变化太快，不属于我方纯熟的规模，难以揣测其永久竞争上风，他如故更可爱我方纯熟的范围和永久不变的企业，比如厚味可乐。

2016年起，巴菲特在“交班东谈主”的提出下大举重仓苹果股票，以至放出豪言念念要买下“苹果100%的股份”。

巴菲特反复强调，他并莫得蜕变我方对科技股的见解，但是他蜕变了对苹果的见解。他把苹果视作是一家有着浩大护城河的“糜费品公司”，尽管年过九旬的巴菲特以跟不上潮水为情理不使用智高手机，可他却从不惜啬对iPhone的推奖。

“苹果领有非同儿戏的糜费者干系。我看到了其生态系统是何等浩大，以至于到了一种超卓的进度……至少从情态上来说，东谈主们齐被紧紧地‘锁’在了所使用的苹果家具上。iPhone是一种十分有粘性的家具。”

在大会上，巴菲特还示意库克一度被低估了，他确乎莫得乔布斯那般的创造力，但期间解说他是天下上最佳的司理东谈主之一。“他带来的家具受到了好多东谈主的接待。他的家具遮掩好多用户，况兼悠然度高达99%”。

镜头莫得捕捉到库克的反映，但对苹果而言，巴菲特有益知道外界的解读算得上是一件好音信。

只是，市集是否定同，也需要期间给出谜底。

大略是看到媒体报谈巴菲特将苹果和厚味可乐对比，缺席了本届激动大会的段永平忍不住在酬酢平台回忆起和巴菲特在2018年的小故事。

段永平称，我方在巴菲特喝可乐的时候提到苹果的护城河比厚味可乐要宽，巴菲特饶有道理地念念问明原因。“我说:咱们Android的平均单价是远低过iPhone的一半的，但简直没办法抢到iPhone的用户。他说，I got it!”

二

不出丑出，辞天下顶尖投资东谈主的眼中，iPhone就是苹果最大的利器。只消东谈主类社会还处在智高手机期间，只消iPhone仍是糜费电子范围最具立异性的家具，苹果的市麇集位就不会豪放被撼动。

不被撼动不代表当先上风一如既往。昔日6个季度中，苹果有5个季度营收出现下滑，以至于最新一季财报发布后，媒体对苹果的评价果决沦为了“莫得念念象那么差。”

2024财年第二季度，苹果营业收入907.5亿好意思元，同比下降4.3%；净收入236.4亿好意思元，同比下降约2.2%。除了欧洲市集，苹果在全球大无数地区的营收出现了昭彰下滑。

具体到家具线，iPhone仍是苹果的完全营救，营收459.6亿好意思元，在总营收占比逾越六成。

天然iPhone15系列价钱跳水，但也莫得带动糜费者的换机怜惜。Canalys数据自满，2024年一季度中三星重回全球手机市集第又名的位置，出货量达到6000万部；苹果出货量降至4870万部，同比出现双位数下滑。在中国市集，在华为强势回顾高端机市集的冲击下，苹果更是只排在第五位。

专科的AI分娩器用带动PC行业回暖，本季度Mac业务营收达到74.51亿好意思元，同比增长4%；包括可穿着成立、家庭和配件在内的其他硬件营收79.13亿好意思元，同比下降9.6%；iPad业务营收55.59亿好意思元，同比下降17%。

动作公论热度爆棚且科技含金量超高的最新硬件家具，苹果在财报中却没表示本季度上市的Vision Pro具体销量，只是松弛示意家具在企业中很受接待，逾越50% 的金钱 100 强企业曾经将其用于分娩策划步履。

昭彰，Vision Pro的试水不够收效。

天风外洋分析师郭明錤爆料称，苹果已将2024年Vision Pro的出货量从80万下调至40万~45万。在全球发布前就大幅砍单，阐述好意思国脉土热度走低的速率超出预期。鉴于近况，苹果已在凝视家具路子图，来岁大略不会推出面显新机。

Vision Pro的窘态处境是苹果探索硬件新品进展慢慢的缩影。

4月，苹果在里面一个纵脱的会议上书记毁掉造车磋商。十年之功，松弛已毕，行业哗然。此前，天然进展慢慢，但外界开阔服气苹果有望在2026年推出汽车家具，哪怕销量上不一定收效，然而苹果推出的汽车一定会是业内争相对主义标记性单品。

倏得上昼变故让外界一下子堕入了渺茫情状，以至齐无法揣测苹果下一款重磅级硬件家具会是什么了。

某种进度上，在越发强烈的市集竞争中，留给企业的容错试错或者说不沟通生意呈报率而折腾的空间昭彰变窄了，高干涉、重资产的前沿探索如若不可调遣为家具在市集落地、找到对其有高需求的糜费群体，即等于苹果这么的行业龙头，也不肯意再冒险一搏了。

但反过来说，如若连苹果齐再拿不出景色级的新硬件，那可能就不是才智问题，更有可能是现存时候还无法营救起来世代的新硬件家具。

三

那么，苹果只可另寻出息，处职业务弥补了硬件方面的谬误。

笔据季报，苹果处事营收238.67亿好意思元，同比增长14.2%，再次创下新高。在经济糜费者硬件更新速率昭彰放缓的情况下，苹果对处事家具的依赖会进一步加深。第三方机构推测，处事家具到2025年有望占据总营收的四分之一。

但看似是下一头现款奶牛的处职业务，其营收主体骨子上是一直被斥地者诟病的 “苹果税”，在列国越发严厉的反把持监控下，也出现了松动的空间。

2023年底，欧盟通过《数字市集法案》，被礼貌为“看门东谈主”的六家企业被明确条件不可进攻糜费者贯穿到平台以外的企业，违背将濒临最高达全球年营业额10%的罚金。

3月，欧盟斥地者的最高“税率”从30%降至17%，且iOS17.4在欧盟地区怒放了第三方支付、第三方欺诈商店、互联网下载欺诈等功能。现在、日韩等国也有益出台通常战略。

从另一个角度来看，苹果大略也有益松动依靠生态上风构建的围墙。Vision Pro的时候可谓先进，但面前的窘境之一是欺诈家具不够丰富，构建不起培养用户粘性的泥土。处在二维平面生态向三维空间生态迈进的枢纽节点，苹果需要拿出实足的忠诚带动斥地者探索的期望。

动作划期间家具，苹果和投资者嘴上喊着立异，心底可能并不念念确实蜕变所谓“iPhone依赖症”，巴不得能督察更长的期间。但是，AI日月牙异的迭代速率让外界对苹果“挤牙膏”一般的更新越发莫得耐性。财报功绩连气儿承压、新品阐发不如预期，岂论是硬件如故处事，齐需要苹果马上用一波“大放水”稳住市集的信心，以幸免自乱阵地。

2024年被称为“端侧AI元年”。IDC揣测自满，2024年，AI智高手机的出货量将达到1.7亿部，占智高手机总出货量15%。

“咱们服气东谈主工智能的变革力量和远景，咱们也领有能在这个新期间脱颖而出的上风，包括苹果专有的硬件、软件和处事无缝整合”。

从外媒爆料看，苹果正重启与OpenAI的谈判，探索鄙人一代iOS更新中集成关联时候；在和谷歌议论Gemini授权问题，将之融入iPhone；亦或是通过自研大型谈话模子Ajax优化iOS18，大幅度考订Siri。在中国市集上，也传出百度将为苹果本年发布的iPhone16、Mac系统和ios18提供AI功能。据报谈称，苹果曾与阿里以及另外一家国产大模子公司进行过洽谈，终末详情由百度提供这项处事。现在两边尚未说明该据说。

库克以为，外界对苹果在AI范围处于过期位置的阐明并不顺应骨子，公司多款家具已是由AI运转的。苹果得意，将在本年内的WWDC和秋季发布会共享在AIGC方面的新进展。

咱们能从憋了18个月才更新的新款iPad上，探窥苹果在 AI 范围的进展。

本年端侧AI是硬件厂商们关注的要点，而要运转端侧AI就需要浩大的芯片。包括Wedbush在内的多家机构分析指出，M4芯片原磋商是在2025年才被欺诈，但如今先提前欺诈于新款iPad Pro，可能意味着苹果等不足了，在AI上的脚步有所加速。

苹果有益让新款iPad Pro成为委果由AI运转的硬件，若新一代iPad Pro能在办公、文娱欺诈方面开辟出新的形态，下一步苹果就严容庄容地将AI效果移植到Mac电脑上，乃至 iPhone 上。

Bernstein盘问在近期的一份呈报就揣测苹果或于本年9月或者更早推出端侧AI。不消置疑的是，苹果仍然是糜费电子行业的领头羊，在芯片、用户体验和狡饰安全上，如故当先于Android阵营。天然辞天下市集受三星、中国市集受华为的冲击，但怎样作念好一款软硬件、用户体验最优的家具，Android阵营以至 PC 阵营如故“摸着苹果过河”。

是以，苹果怎样将端侧 AI 和会进硬件家具，是全行业齐关注的，亦然糜费者期待的。

5月7日的苹果春季新品发布颠倒步履，主题是“放飞吧”（Let Loose），这也表示出苹果的贪心，它勇于大幅提价，某种进度上亦然对竞争敌手的“鄙弃”。

库克掌舵的这家市值近三万亿好意思元的公司，能否不息得到巴菲非凡投资者以及糜费者的偏疼，就看它还能否给民众惊喜了。

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