近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京顺利举办。主题共享智商，网易传媒NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了《本体玩家 共创NEXT LEVEL》主题演讲。这次共享不仅商量了AI工夫若何深刻影响咱们的服务与生涯火星电竞CHINA，更知悉到了泛文娱化文化表象背后的营销机遇与挑战。

在本体营销履历十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒长期站在移动互联网本体营销的翻新前沿，凭借对本体创作与用户运营的深入领路，束缚推动本体赋能营销的校正，一次次与品牌共创本体营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情共享，在新的时间，若何依靠非凡的用户知悉，借助日眉月异的AI工夫妙技，为品牌赋能打造全新的本体营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲本体精彩转头:

变革官 童童

——主理时间心情，坐褥宏构本体

01

AI工夫与泛文娱

AI工夫已成为咱们生涯中弗成或缺的一部分，从AI小尺度到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正过去所未有的速率融入咱们的日常生涯。然则，随之而来的还有差错信息和夸张功能的泛滥，这条件咱们既要主理AI工夫的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛文娱化布景下，网易传媒知道到AI工夫既带来机遇也追随挑战。AI普及加快了信息传播，但也带来了信息泛滥和差错本体的风险。为此，网易传媒奋勉于通过高质料的本体营销，驻足于序论互联到聪慧互联的时间，打造“Next Level”的本体营销战术，匡助品牌在数字战中取得告捷。

02

本体营销的翻新践诺

在若即若离的东说念主生中，平常万岁

变革官童童深入商量了东说念主们在当代社会中所履历的共恻隐感——被时间激流推动的无奈感。这种厚谊若是死心，不错成为推动咱们前进的能源；但若是过量，就会成为包袱。网易传媒知悉到了“平常万岁”这一心情点，即很多东说念主以为经受我方的平但凡一种息争的气象。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP本体，通过一个提着公文包的龙的形象，颤动了普遍家庭和年青东说念主的心弦。这个形象代表了当代生涯中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能弘扬出的粗笨或无奈感。这种厚谊共识使得《我的爸爸是一条龙》在支吾媒体上得回了平素的参谋和UGC（用户生成本体）共享。

童童还共享了若何利用这种厚谊共识进行营销，举例与肯德基的联名行径。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个平常的营销行径，还顺利引起了平素的共识和参与，诠释了平常共识的力量大约激勉社区的活力和参与度。

Gap Day--走避虽可耻但有用

在成长过程中，咱们被传输了面临问题要敢于承担服务的培育。然则，跟着社会训诲的蓄积，咱们慢慢知道到走避虽不光彩，但或然照实灵验。基于这种知道，咱们提倡了\"Gap day\"的见地，当作一种生涯形而上学，匡助年青东说念主在艰辛的王人市生涯中找到倏得的逃离。

网易传媒与红旗汽车相助，在初雪之际于故宫发布了一场相配的营销行径。通过邀请古钟表成立大众王津拍摄视频，结合初雪、古钟表的嘀嗒声和王津敦朴的声息，咱们营造了一种非凡的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场行径不仅在故宫现场诱导了东说念主们的留心，也通过线上渠说念，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年青东说念主提供了一个臆造的\"Gap day\"体验。这么的行径让他们即使在艰辛的服务中，也能感受初雪的宁静与好意思好，竣事了厚谊上的倏得逃离。

不设限的乱炖东说念主生中 童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌运转播放的时间，全时势有的中国留学生王人运转快活王人运转跳起来，这揭示了文化标志对年青一代的深刻影响，以及对能归拢东说念主心的文化作品的渴慕。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共识，咱们与联通相助推出了春节反诈视频，以《武林别传》中的正面变装刑捕头为形象，结合童年缅思和当代防骗培育，用幽默和创意提高年青东说念主的防诈意志。

同期，面临电动车行业在国际市集的挑战，咱们与比亚迪相助，开展了以民族情愫为中枢的本体营销名堂“风起大唐”，利用唐朝强劲的历史形象，传递信心与士气，旨在荧惑年青一代，同期深化全球对比亚迪电动车背后文化价值的知道，强调它不仅代表一个车型，更象征着中国历史上的一个光泽时间。

03

拥抱年青化市集

咱们知悉到浪掷者对线下献技行径的有趣日益增长，因此与创娱无界相助，推出潮水艺术音乐节，旨在高傲年青群体的爱好。网易传媒在此前已顺利举办多场音乐节，本次咱们但愿与更多优秀相助伙伴联手，打造一个更全面、年青化的音乐节体验。

咱们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐东说念主，同期引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台遵守。此外，音乐节的视觉预备将由专科视觉团队打造，以期诱导网易的年青用户群体，为品牌提供更开阔的营销空间。通过这些举措，咱们但愿回馈用户，同期推动品牌营销的翻新发展。

赋能官 楠曦

——AI拓展新视界，科技赋能思象

网易若何竣事数字生态进化？

网易整合23年游戏工夫基因及宏大研发本事，打造出一个集应用平台、模子驱动和工夫撑持的数智营销新引擎。利用这套引擎，咱们不错竣事本体与工夫的双向赋能，打造聚拢臆造与执行的营销新妙技。从而竣事坐褥提效、疏浚进阶与体验升维。

01

AI工夫在本体创作中的应用——坐褥提效

为了大约让垂直本体服务更多的东说念主，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能笔墨生成的大模子应用居品，它不仅大约服务于多个行业，而况它大约通过其万般化标签和灵感指示词，竣事任何讲话上的交流互动与本体输出，匡助品牌增强本人的坐褥力。

在视觉艺术限制，网易的一站式AI绘制平台图画约，一样展现出盘曲性进展。该平台已顺利应用于网易游戏的研发过程中，显赫提高了3D模子建构的速率，从蓝本的5小时缩小至仅需15分钟，竣事了惊东说念主的20倍遵守擢升。这种工夫校正不仅加快了艺术创作的经由，也为艺术家和创作家提供了更开阔的思象空间，使他们的作品大约更快地从见地走向执行。

02

臆造数字东说念主的翻新布局——疏浚进阶

在领有宏大工夫本事后，网易顺利打造了很多臆造东说念主物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中饰演着进攻变装。Eassy当作元寰宇的顶流男明星，不仅领有百万粉丝，还曾任2022寰球元寰宇大会的惟一数字星推官，与科技界进攻东说念主物进行对话。Nami则在不同文化地点，如化身金冠沐日旅店AI体验官传递品牌生涯文化，展现了网易在臆造东说念主限制的平素布局。

网易还针对全球对传统文化的注视，相配是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字东说念主IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字东说念主IP不仅是元寰宇中掌控诗词的神，更是大约陪伴你身边的体裁教训。它既能出席品牌行径，也精明电商带货，还可联动工夫开发在线下与你碰头。

而这位首席文化官的出生，是基于网易AI臆造东说念主全链路服务平台——臆造咔咔，它大约竣事千东说念主千面的缜密构建与海量场景的解放切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和诱导力。

网易进一步利用XR工夫，为年青东说念主打造了臆造执行营销决策NeXReal，大约让居品成为AI新体验的载体，竣事居品价值的擢升，也可构建臆造支吾的场景，通过场景感知工夫聚拢臆造与执行，提供了千里浸式的体验。这些翻新不仅擢升了居品价值，也为年青东说念主灵通了AI的思象力，使他们大约在臆造寰球中解放交流和探索，竣事了数字营销疏浚的全面升级。

03

品牌阵脚重塑——体验升维

网易通过打造元寰宇泛文娱体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵脚和增强用户互动的新契机。举例，与雪花马尔斯绿相助三年的潮玩派对，2023年头度在元寰宇推出线上线下联动行径，为啤酒营销开辟了新旅途。

中国邮储银行与网易相助，打造了好意思好生涯元寰宇交易厅，以松驰文娱的气象，让年青东说念主了解金融常识，优化了传统金融营销的千里稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，匡助品牌以更低的资本过问元寰宇，为用户带来更松驰的元寰宇体验。

04

有趣运营进阶——竣事话题、粘性、圈层增长

1) AI工夫在游戏中的应用：网易利用AI工夫在《逆水寒》中竣事了NPC的“自主”意志擢升，让玩家与NPC的互动愈加真确，NPC之间的交流致使能影响游戏剧情鞭策，增强了游戏的千里浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作舆图和宏大的UGC社区，激勉了玩家的创造力，竣事了UGC创作的无尽可能。同期，通过线下行径如蛋友碰碰会，汇集玩家流量，竣事品牌声量扩散。

3) 线上线下会通体验：《巅峰极速》通过线上真确赛说念和臆造驾驶体验，以及线下的巅峰赛说念音乐节，为玩家提供了不竭的应许景色和脸色体验。

网易在营销策略上展现了对年青用户厚谊需求的深刻知悉，通过领路他们对平常生涯的注视、对Gap Day的向往以及对俗例和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的厚谊商酌。在数字生态构建方面，网易期骗工夫引擎擢升了坐褥、疏浚和体验的维度，将AI工夫融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同期笃信心情本体与数字生态的相反相成，将不竭利尽心情本体赋能数字生态，叫醒AI的意志，同期期骗数字工夫拓展本体的思象空间。网易奋勉于与用户共同创造一个无尽进化的本体生态，通过心情本体和数字工夫的结合，推动本体翻新和用户体验的不竭升级，竣事品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。

网易传媒在这次2024IAI传鉴国际创意奖中斩获了：

雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 臆造场景 金奖

泰顺的声息，叫醒每个东说念主的向往 旅游公益 金奖

守一城向归途·别克GL8医护公益 汽车品牌营销 银奖

一汽红旗【寻韵故宫】品牌传播名堂 文旅IP营销 银奖

青染双江 古镇Town walk体验全景式脚本杀 旅游行径营销 银奖

中国匠东说念主：景德镇瓷文化溯源之旅 媒体本体营销 优秀奖

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